當(dāng)奢侈品們將眼鏡制造收歸自營后，有的眼鏡集團(tuán)在瀕臨破產(chǎn)中尋求轉(zhuǎn)型，有的為了規(guī)避風(fēng)險而合并、向新興市場擴(kuò)張。

圖 | Gucci 2019春夏系列

    據(jù)路透社消息，由全球前兩大眼鏡制造商陸遜梯卡（Luxottica）和依視路（Essilor）于10月合并完成的EssilorLuxottica集團(tuán)可能有了新CEO人選，即陸遜梯卡集團(tuán)創(chuàng)始人Leonardo Del Vecchio親自舉薦的Francesco Milleri，后者為陸遜梯卡現(xiàn)任CEO，有科技背景。

       EssilorLuxottica發(fā)言人表示，Del Vecchio對Milleri非常有信心，希望他能馬上成為新集團(tuán)CEO，這樣自己才能更專注于策略層面的發(fā)展。盡管上個月，EssilorLuxottica還表示可能要到2020年才能確認(rèn)CEO人選的提名，但現(xiàn)在看來，Milleri極有可能在Del Vecchio的舉薦下“上位”成功。

     因?yàn)?/span>Del Vecchio一直被視為控制欲較強(qiáng)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，他曾在2014到2016年間為陸遜梯卡更換了三位CEO，直到去年年底Milleri成為CEO，這一職位才變得穩(wěn)固起來。從一名技術(shù)顧問，到成為Del Vecchio這個億萬富豪的最得力幫手，Milleri仍在向更高的職位攀登。

    但最終結(jié)果如何還有待確認(rèn)，目前依視路方面未對此消息作出回應(yīng)。根據(jù)協(xié)議，在EssilorLuxottica新CEO到來之前，該集團(tuán)仍由Del Vecchio擔(dān)任CEO，依視路CEO Hubert Sagnières則是集團(tuán)副CEO。

    如果由Milleri擔(dān)任CEO，那么這位領(lǐng)導(dǎo)者的科技化、數(shù)字化背景很有可能影響EssilorLuxottica集團(tuán)未來的發(fā)展走向。Sagnières去年接受界面新聞專訪時也曾表示，要加強(qiáng)鏡片制造的技術(shù)。

圖 | Francesco Milleri

      其實(shí)近幾年，奢侈品牌與眼鏡制造商的關(guān)系正逐漸發(fā)生著變化，這無疑推動著后者的改革策略與發(fā)展方向。 

    通常，奢侈品牌的眼鏡產(chǎn)品線都交由第三方公司設(shè)計(jì)、制造和分銷，而其中規(guī)模最大也把握著最多奢侈品牌眼鏡業(yè)務(wù)的兩家眼鏡集團(tuán)，曾是陸遜梯卡和霞飛諾（Safilo）。前者的客戶有Chanel、Dolce&Gabbana和Prada等，后者則曾經(jīng)是開云集團(tuán)最大的眼鏡合作伙伴。還有意大利公司Marcolin也是另一大眼鏡集團(tuán)，它代理著Louis Vuitton、施華洛世奇、萬寶龍等品牌的眼鏡業(yè)務(wù)。

      2014年，為了增加營收，開云集團(tuán)決定從霞飛諾處收回奢侈品牌眼鏡產(chǎn)品線的代理權(quán)，成立自己的眼鏡業(yè)務(wù)公司“開云眼鏡（Kering Eyewear）”，后來Giorgio Armani也出走了，投入了陸遜梯卡的懷抱。這直接導(dǎo)致了霞飛諾的業(yè)績遭遇重創(chuàng)。2016年，它的年度凈銷售額同比下滑了2%。受到業(yè)績下跌影響，集團(tuán)股價當(dāng)日減少7.5%，市值縮小為4億歐元。

    全球第一大奢侈品集團(tuán)LVMH也在進(jìn)軍眼鏡業(yè)務(wù)，2017年初收購了Marcolin 10%的股權(quán)，不出幾個月又與Marcolin成立了合資公司Thelios，后者從2018年起為該集團(tuán)旗下的Louis Vuitton和Celine生產(chǎn)眼鏡，而Dior也可能在2020年與霞飛諾的合約結(jié)束后離開。

    霞飛諾的衰退可能與它的發(fā)展策略相關(guān)，在奢侈品牌對亞洲市場日益重視的時候，它一直對亞洲地區(qū)的擴(kuò)張興致平平。根據(jù)美國金融分析師Holmes Osborne曾披露的數(shù)字顯示，霞飛諾的歐洲市場對銷售的貢獻(xiàn)占比為42.5%，北美為41.1%，亞洲僅為9.1%，其他市場為6.8%。2016年第三季度時，它在亞太地區(qū)的凈銷售額暴跌了20.2%。

    而其他競爭對手都在積極地?cái)U(kuò)張亞洲市場。2009年，陸遜梯卡首次開發(fā)了專門針對亞洲消費(fèi)者的光學(xué)眼鏡，2015年時旗下的雷朋（Ray-Ban）、VOGUE和OAKLEY品牌入駐了京東，2016年又投資了16億美元加速海外新興市場的擴(kuò)張。

       Marcolin則在2017年底開始擴(kuò)充位于香港的亞太區(qū)運(yùn)營隊(duì)伍，以支持當(dāng)?shù)氐耐顿Y。還專門設(shè)立了開發(fā)“亞洲友好”款式的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。今年8月至10月期間，Marcolin與當(dāng)?shù)氐奈锪?、貨運(yùn)供應(yīng)商加強(qiáng)合作，以便覆蓋亞太地區(qū)市場的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并擴(kuò)充了亞太區(qū)辦公空間。就在11月5日，又宣布要強(qiáng)化在亞洲的投資和業(yè)務(wù)。

    直到2017年初，霞飛諾才在這方面做出了改變，開始拓展亞洲市場和高端品牌。先是宣布與SEENONE達(dá)成了韓國光學(xué)眼鏡市場的獨(dú)家分銷協(xié)議，此舉被視作在亞洲市場的重要一步。霞飛諾當(dāng)時表示：“韓國是集團(tuán)的一個重要市場，此次轉(zhuǎn)型是為了進(jìn)一步發(fā)掘集團(tuán)眾多高端品牌在韓國的市場潛力。”后來又與高級定制品牌Elie Saab及眼鏡品牌OXYDO共同成立高定眼鏡工作室，以次填補(bǔ)奢侈品客戶的流失。

    不過，霞飛諾還是晚了一步，因此目前與競爭對手的差距越來越大，轉(zhuǎn)型速度也較慢。其2018年第一季度的凈債務(wù)已達(dá)到1.66億歐元，比三個月前的1.316億歐元上漲26.1%，同比漲幅更達(dá)到49.1%。業(yè)內(nèi)猜測它有可能被私募基金或瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰收購。

文章來源：互聯(lián)網(wǎng)

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